Raramente uno spot pubblicitario ha tenuto gli animi degli italiani così occupati come l’ultimo spot della catena di supermercati Esselunga. I social ne sono pieni, i talk show vi dedicano diversi minuti e ne scrive anche il quotidiano dei vescovi italiani. ‘The Beach’ – questo il nome del video – si rivela particolarmente efficace: genera moltissima pubblicità.

Nella scena, una ragazza dall’aria triste fa la spesa in un supermercato con sua madre. Il bambino permette alla madre di comprare una pesca. Arrivando a casa, suo padre suona il campanello; Viene a portarla via. Il veggente comprende che i genitori sono separati. Mentre la bambina si siede sul retro dell’auto di suo padre, gli porge una pesca: “Questa è da parte della mamma”, scherza. Papà promette di chiamare la mamma. La ragazza è felice. Motto: “Ogni acquisto è importante”.

I padri divorziati si sentono ancora più in colpa dopo aver visto quel posto. Gli psicologi che descrivono un bambino che cerca di riconciliare i suoi genitori sono arrabbiati: “I bambini soffrono di più dai genitori che litigano costantemente che dai genitori che non stanno più insieme”.

Un annuncio per un governo conservatore

Ma la maggior parte dei critici ha criticato la rappresentazione della famiglia “deviante” come infelice. “The Beach” è visto come una pubblicità per i partiti più conservatori che ora governano qui. Promuovono la tradizionale famiglia padre-madre-figlio, mentre sempre meno italiani si identificano: sono single, non hanno mai figli, o sono coppie gay. Il famoso fotografo pubblicitario Olivero Toscani si racconta al quotidiano LaStampa Scopre quanto sia obsoleto il posto: “Si dice che un mondo non esista più. I nostri valori sono cambiati.”

Il dibattito è arrivato alla Presidenza del Consiglio. Georgia Meloni afferma di aver trovato il video “bello e commovente”. Il vicepremier Matteo Salvini ha postato su Instagram una sua foto con il carrello della spesa pieno e ha scritto: ‘Niente pesche, ma tante cose. Buone domeniche a Eselunga.’

Mentre il dibattito continua ad infiammarsi, l’opinionista Salvia Lugarelli dice di voler vedere uno spot su La7 sulla provenienza delle pesche. “Probabilmente fu preso da un immigrato, perché gli italiani non volevano più raccogliere frutta. L’immigrato fuggì e dovette lasciare la famiglia nel suo paese. Lucarelli ritiene che “un raccoglitore di frutta separato dalla moglie e dal figlio dalla fame o dalla guerra Toccherà al primo ministro e al vice primo ministro.

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