Un tentativo di Ben & Jerry’s di vendere gelati per vendere la sua filiale israeliana attraverso un tribunale è fallito. Un giudice di New York ha respinto una richiesta di marchio statunitense per un’ingiunzione preliminare nel caso contro la società madre Unilever.
Il punto cruciale del conflitto è la vendita del gelato Ben & Jerry’s in Cisgiordania. Ben & Jerry’s ha fatto arrabbiare molti israeliani in Israele annunciando che non desidera più vendere gelati negli insediamenti israeliani nei Territori palestinesi.
Poi Unilever ha annunciato a giugno che avrebbe ridistribuito le operazioni israeliane di Ben & Jerry a un altro partito. Ciò consente a Ben e Jerry di rimanere disponibili negli insediamenti con i nomi ebraici e arabi.
Il marchio di gelati, che ha un’immagine di attivista, non l’ha lasciata andare in tribunale. In termini di missione sociale, il marchio gode da molti anni di un elevato grado di autonomia all’interno di Unilever. Ben & Jerry’s ha affermato che l’integrità del suo marchio sarebbe stata influenzata dalla vendita.
Tuttavia, il giudice non condivide questo ragionamento. Ha definito le affermazioni di Ben & Jerry “altamente speculative”, tra le altre cose. Il marchio di gelati non sarebbe sembrato subire danni irreparabili se l’accordo Unilever fosse andato a buon fine.
I portavoce di Unilever e Ben & Jerry’s devono ancora commentare la decisione del giudice.
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