Leuven Beer è un marchio globale di AB InBev. È venduto negli Stati Uniti dal 2008 e prodotto anche localmente dal 2021 a causa dell’elevata domanda. “Stella Artois ha intrapreso un percorso di crescita sin dalla sua introduzione negli Stati Uniti”, ha affermato Brendan Whitworth, CEO di Anheuser Busch, il braccio nordamericano del gruppo birrario.

Questo è evidente anche dai numeri. Le vendite sono cresciute del 10 per cento negli ultimi tre anni. Il 40 percento di questo viene venduto nel settore dell’ospitalità, in particolare nelle grandi città come New York, Los Angeles e Chicago. “Stella Artois è una vera birra da catering. La maggior parte delle birre negli Stati Uniti viene venduta solo al 15% in commercio”, ha affermato Simon Westenberg, chief sales officer di Anheuser-Busch.

Anche AB InBev sta lavorando su questa immagine di ospitalità. A differenza della maggior parte delle altre birre negli Stati Uniti, ad esempio, Stella ha il suo bicchiere da birra.

Il marchio di birra belga opera in modo aggressivo anche in tutto il mondo. Nel 2021, le vendite di Stella Artois sono cresciute del 20% in tutto il mondo, ad eccezione del Belgio.

La principessa Astrid è negli Stati Uniti per una missione economica, con più di 500 partecipanti e circa 300 aziende al suo seguito. La seconda missione economica belga più grande di sempre visiterà Atlanta, New York e Boston questa settimana.